“Shoptimization” – šių dienų tendencija

Šiandienos pirkimo įpročiai yra gerokai pakitę ne tik nuo tradicinio apsipirkimo parduotuvėse. Dabar mes reikalingų prekių paiešką pradedame Google ir baigiame įvairiuose forumuose gilindamiesi į kitų pirkėjų atsiliepimus apie prekę ar visą internetinę parduotuvę.Nowadays, the act of purchasing starts with a Google search and ends up in forums, where users share opinions, experiences and reviews about what they bought and how satisfactory was the purchase. That is where the concept of “shoptimization” appears. This is the optimization provided by new mobile apps and startups to let people optimize the process of buying everything they are really interested in through their digital devices: from fashion or clothing to medical prescriptions.

Šioje vietoje galima pakalbėti ir apie vis labiau populiarėjančią “Shoptimization” sąvoką. Ši optimizacija atliekama dėka inovatyvių mobiliųjų telefonų aplikacijų, kurios pagerina apsipirkimą internetu.

Tokios programos kaip “Eyeona”, “Slice”, “Dashlane”, “Shopsavvy” padeda įsigyti ir sekti norimas prekes ir jų kainas tik vieno mygtuko paspaudimu. Pavyzdžiui, “Eyeona” seka pasižymėtas prekes ir informuoja, kada jų kaina krenta. Panašią funkcija Lietuvoje atlieka “Priceon” programėlė.

Naudodamasis šiomis programėlėmis vartotojas gali išmesti iš piniginių visas nuolaidų korteles, nes jos tampa virtualios mobiliajame telefone. Tokiu būdu visos mėgiamos parduotuvės gali atsidurti vienoje programėlėje, o prekių aprašymai ir žmonių komentarai pasiekiami iškart.

Visgi ar šios programėlės yra naudingos individualiems prekės ženklams? O galbūt jos kaip tik mažina prekės ženklo vertę, nes pirkėjai laukia tik nuolaidų ir specialių pasiūlymų?

Kol kas šiomis inovacijomis daugiausiai naudojasi aprangos sferoje dirbančios kompanijos, tačiau jos pradeda patraukti ir mažmenininkų dėmesį. Šios programėlės taip pat gali tapti ir puikia priemone, analizuojant rinką. Belieka sulaukti, kada programėlės taps neatsiejama Lietuvos prekybininkų marketingo strategijos dalimi.

With apps like Eyeona, Slice, Dashlane, Shopsavvy and just one button you can purchase, add some items for checking them out later or check prices of many different products. For example, a really useful one is Eyeona app, which helps customers to track the products they want to purchase, and then alerts them about drops in price. You can also avoid carrying all those affinity or loyalty cards and put them all in just one app like CardStar.

With these apps you can have all your favourite stores in one app where you can get discounts, perks and points that would help you to get products for free. You can get points just by checking into the store or by recommending a product to a friend.

Most of the biggest chains and brands (mostly clothing companies) are joining shoptimization platforms but it might also be a good opportunity for retailers to join the movement and take advantage of it. This can also be a useful tool when doing market research. As it is an emerging trend, we will see which markets are going to be the first ones to embrace it.